考点四 “有限效果论”的基本理论内涵
1960年J·T·克拉帕《大众传播效果》关于传播效果的“五项一般定理”：
1.大众传播通常不是效果产生的必要和充分的原因，仅是众多中介因素之一，且只有在各种中间环节的连锁关系中、通过这种关系才能发挥作用;
2.大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变，而是作为影响因素之一对既有态度的强化;
3.大众传播产生态度改变效果需两个条件———其他中介因素不再起作用，其他中介因素本身也在促进人们态度的改变;
4.传播效果的产生受某些心理、生理因素制约;
5.传播效果的产生还受媒介本身的条件(信源性质、内容组织)及舆论环境等因素的影响。极力强调大众传播影响的无力性和效果的有限性，被称为“有限效果论”。
