热点概述

近些年，随着直播行业快速发展，从事网络表演的主播与日俱增。《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，截至2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中日均新增主播峰值为4.3万人。但同时也要注意到网络直播丰富了人们生活的同时，也存在一些亟待解决的问题。比如一些网络主播以“自导自演”方式直播带货，诱导用户消费；以打赏排名方式炒作网络表演者收入；经济机构过度包装网络主播……。这些不恰当、不规范的行为，严重影响了网络直播行业健康发展。

政策理论

为加强网络表演行业内容源头管理，进一步明确平台、主播、经纪机构三方关系，日前，文化和旅游部研究起草了《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》，并正式向社会公开征求意见。意见稿规定，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。同时指出，网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束，要求其不得以特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费；当发现签约网络表演者所提供的网络表演含有违法违规内容时，应要求网络表演者停止网络表演活动。从意见稿中，我们可以很清楚地看到网络表演经济机构不再是监管的真空地带。之前我们国家只对线下经纪机构相关行为有了明确规范，因此线上网络表演机构钻了监管漏洞，做了很多影响网络直播行业良性发展的事情。这次国家重拳出击，重点整治规范网络表演经纪机构。同时，意见稿也明确指出了网络表演经纪机构应当配备满足业务需要的演出经纪人员，演出经纪人员与所签约网络表演者人数比例原则上不低于1：100。这也是首次明确限定经纪人员和网络表演者的人员配比。该项规定能够强制规范经纪人员和网络表演者之间信息有效沟通，进而从根源上促进网络表演者各种行为规范。

知识运用

模拟题：现如今，网络直播已经融入近大众生活中，但是一些行业乱象（比如虚假带货、带托刷单等）仍在影响着网络直播行业发展。针对这一乱象，你怎么理解？

测评要素：综合分析能力

评分参考：

近些年来，随着互联网技术高速发展，网络直播行业也应运而生。直播行业快速发展，给大众带来了新的岗位机会，这对社会来说不失为一种进步和贡献。现实中我们比较熟悉的网络主播，莫过于李佳琦、薇娅、幸巴等。由于这些人经常活跃于大众的视野中，网络直播行业带货行为也同时被大众所熟知。

我们都知道网络直播使原本枯燥的生活变得热闹起来，相关著名博主也开辟了一个新的赚钱方式。但是，网络直播行业也出现了严重的不良行为，比如著名的李佳琦和幸巴的售假案。这封处罚文书是来自上海市崇明区市场监督管理局，主要针对李佳琦网络直播中虚假宣传带货行为。2019年8月，有举报人称在由李佳琦持股公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了42瓶菲诗蔻洗发水，花费了3738元。该款商品在网络直播中宣传有防脱发功能，但实际上没有。另一则是消费者在网上爆料称自己在辛巴团队直播间购买的燕窝其实是糖水。随后辛巴发文承认自己团队的确存在夸大宣传的问题，在微博公布了“茗挚”品牌燕窝产品的调查结果，燕窝成分不足每碗2克。以上两则案例，说明了网络直播中存在着相应的弊端，虚假宣传严重误导消费者，使得消费者获得感和满足感大打折扣，影响了网络直播行业健康有序发展。

针对网络直播行业存在的问题，需要各方齐心努力共克难关。首先，作为消费者的我们，一定要理性的认识网络直播带货行为，不要因为自己喜欢这个博主就买该商品，同时在直播间也不要盲目从众购买商品，一定要有自己判断。其次，从网络直播经纪机构角度来说，要规范好自身和博主相关行为。要知道治理直播乱象，台前的网络主播，无疑是规范的重点；台后的网络表演经纪机构，在直播中往往扮演“包装”和“指挥”角色。只有两方同时得到规范，网络直播乱象才能从根源上消灭。最后，我们政府要对网络直播行业出台相关治理措施，尽量做到每一个行为都有相关规范要求。比如说近期文化和旅游部研究起草了《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》。这说明了国家要规范网络直播行为，同时将为规范网络直播行业健康发展指明了方向。

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